على هامش أسبوع نيويورك للموضة
هايدي كلوم تجمع بين عالمي
"بيع البقالة"... وعرض الأزياء!


"نحن قربكم، موجودون في المتجر ذاته، حيث تشترون احتياجاتكم من حليب وبيض وخبز"، هكذا أعلنت عارضة الأزياء الألمانية الأشهر هايدي كلوم عن خط ملابس من تصميمها، وولجت سوقاً جديدة يلزمها كثير من التمهيد والذكاء في اختيار المفردات والصورة والأسلوب لترويج ناجح.
لم تختر الألمانية الأشهر في عالم الموضة أن تطلق حملة تصميماتها بواسطة عارضات "يتمخطرن" على "الكات ووك" والسجاد الأحمر والموسيقى الصاخبة في حضور نوعية مرفهة من المدعوين والأسماء اللامعة، بل أطلقتها داخل "ترولي" (سلّة تبضع) باعتبارها "البضاعة" التي يحتاجها المتسوقون.

تحدي الزمن
بحساب الزمن في عالم عرض الأزياء "القاسي"، فإن هايدي، التي لها من العمر الآن 44 عاماً قد ولى زمانها، إلا أنها لم تستكن وتجلس تندب حظها وتجتر ذكريات الشهرة والمجد أيام كانت ورفيقتها كلوديا شيفر أشهر عارضتي أزياء ألمانيتين عالمياً.
اتجهت هايدي إلى التمثيل إلا أنها لم تحقق نجاحاً يذكر، فاتجهت إلى البرامج التلفزيونية، لا سيما تلك التي تعنى بالتصميم والتفصيل والخياطة، كما حققت شهرة في برامج تعد وتختار وتدرب عارضات أزياء.
أطلقت هايدي كلوم حملتها التسويقية لما صممته من أزياء من الولايات المتحدة الأميركية، حيث تقيم، بالتزامن مع "أسبوع نيويورك للموضة"، ومن داخل "سوبر ماركت"، لسلسلة متاجر البقالة والمواد الغذائية الألمانية "ليدل" (التي لها 10 آلاف فرع في 28 دولة، 3200 منها في ألمانيا وحدها) عارضة قطع ملابس، أغلاها ثمناً "جاكيت" من الجلد الحقيقي لم يتجاوز ثمنها 60 يورو فقط.
وعلق موقع "ذا ديلي إيدج" الإلكتروني الأيرلندي على ذلك قائلا: "كنتم تعلمون أن "ليدل" ستفعل شيئا مختلفا إلى حد ما، وقد نجحت نسبيًا، بينما توقعت صحيفة "ذا صن" البريطانية أن "الأسعار ستكون محل ترحيب لدى محبي الأزياء المنخفضة الأثمان".
"الموسيقى تحب الأزياء"
ورغم ذلك ، وفي اليوم ذاته على بعد آلاف الكيلومترات، لم تتفوق سلسلة "ليدل" على منافستها الرئيسية "ألدي"، التي أعلنت بدورها عن بيعها لمنتجات من تصميم المغنية الأميركية الألمانية الأصل انستازيا، التي اختارت مدينة كولون للإشهار عن حملتها، ثم طارت إلى فيينا مواصلة الترويج لتصميماتها التي وكما قالت رخيصة تناسب كل الجيوب.
وتضمنت فعالية إطلاق خط الأزياء، التي حملت اسم "ميوزيك لافز فاشون" أو (الموسيقى تحب الأزياء) حفلا موسيقيا حيا لـ أنستازيا، وتم خلالها عرض الكثير من سترات راكبي الدراجات النارية وسراويل الجينز الضيقة المقطعة، وغيرها من الأزياء المميزة لموسيقى "غلام روك".
وقال مارتن فاسناخت خبير التسويق: إنه من المقرر أن تُطرح كلتا التشكيلتين بالأسواق في الموعد ذاته تقريبا، وأوضح أن هذا ليس من قبيل المصادفة. وأضاف: "هذا يبين المنافسة القوية في قطاع تجارة التجزئة الألماني. كل طرف يراقب الآخر عن كثب، ويتصرف بسرعة فائقة حتى لا يظهر أي ضعف في التنافس".
أهداف المتاجر الكبرى
وعلى الرغم من أن "ألدي" و"ليدل" من سلاسل المتاجر الكبرى، إلا أنهما يعرضان الملابس وسلعا منزلية أخرى في فروعهما، وتمثل الملابس حصة مهمة من أعمالهما التجارية. في الواقع، كلتا السلسلتين مصنفتان ضمن أكبر 10 مشروعات تجارية في مجال النسيج.
ولا يضمن التعاون مع مثل هؤلاء النجمات الدوليات، جذب انتباه الإعلام والعملاء فحسب، بل وفق ما يقول خبير التسويق فاسناخت: "الهدف هو تحويل الصورة من المشاهير، إلى مقدم السلعة منخفضة السعر، مما يحسن سمعة مقدم السلعة منخفضة التكلفة".
ولا تخفي سلاسل متاجر التجزئة هدفها، حيث يقول يان بوك مدير المشتريات في "ليدل دويتشلاند": "إنه لم يتم الربط بين ليدل، والأزياء الراقية تلقائيا حتى الآن". وذكر بوك أن الشركة ترغب في تغيير هذا من خلال شراكتها مع كلوم. وأضاف أن التشكيلة الجديدة "ستجعلنا نحظى بانتباه المشترين في عالم الأزياء الراسخ".
يذكر أن المزج بين الأسعار المنخفضة، ورونق النجوم في سلاسل البقالة التجارية ، ليس بالظاهرة الجديدة في ألمانيا، وكانت سلسلة متاجر الأحذية "دايشمان" الأكبر في البلاد رائدة في هذا المخطط التجاري منذ أمد طويل. وعلى مدار سنوات عدة، دأبت سلسلة "دايشمان" على تصميم تشكيلات أحذية بالتعاون مع نجوم مثل عارضة الأزياء الشهيرة سيندي كروفورد، والممثلة الحائزة على جائزة أوسكار هالي بيري، بالإضافة إلى المغنية إيلي غولدينغ مؤخرا.
الإنفصال عن شنابل
يبقى أن انفصلت كلوم إنفصلت، خلال الشهر الجاري عن شريك حياتها، متعهد بيع اللوحات الفنية فيتو شنابل (31 عاماً)، بعد علاقة دامت ثلاثة أعوام. وقال مصدر لمجلة "بيبول" الأميركية: "هما منفصلان حالياً". وأضاف "لقد شهدت علاقتهما صعوبات أخيراً، فهما يعيشان بصورة منفصلة، كما أن العام الدراسي بدأ، وهايدي في حاجة للتركيز على أبنائها".
يشار إلى أن كلوم لديها ثلاثة أبناء من زوجها السابق المغني سيل، هم: هنري (11 عاماً)، ويوهان (10 أعوام)، ولوي (7 أعوام). كما أن لديها ابناً يدعى ليني (11 عاماً)، من صديقها السابق فلافيو برياتوري.
يذكر أن العلاقة بين كلوم وشنابل بدأت عام 2014، بعد عامين من انفصالها عن زوجها سيل، بعد زواج دام سبعة أعوام.



كلوم.. وسر "الشباب الدائم"

تتمتع هايدي كلوم بجسم رشيق كفتاة في العشرينيات من عمرها، ومن مظاهر أنوثتها الطاغية صدرها المشدود، فهل هناك سرّ وراء هذه الاطلالة المفعمة بالشباب والحيوية، على الرغم من تقدمها في السن وإنجابها لثلاثة أبناء؟
جوابًا، نقلت مجلة "نيو بيوتي" نقلت عن كلوم قولها: "أرتدي حمالة الصدر أثناء النوم ولا أرتدي أي ملابس داخلية أخرى حفاظا على شكل صدري؛ لأن الحمالة تحافظ على بقاء الثديين بحالة ثبات مع الاحتفاظ بشكلهما وجاذبيتهما لفترة أطول، وقد بدأت بارتدائها منذ 10 سنوات تقريبًا، والآن تسير ابنتي البالغة من العمر 13 عامًا على طريقتي نفسها وترتدي حمالة الصدر الرياضية أثناء نومها".
كما قدّمت كلوم نصيحة للشابات الصغيرات بارتداء الشورتات القطنية تحت الملابس لتحمي من التعرق في منطقة الفخذين، وتجنب المواقف المحرجة عند رفع الفستان القصير بفعل الرياح وما شابه!






 
  • 1
  • 1
Related links
 
Address
DAR ASSAYAD S.A.L.

SAID FREIHA STREET-HAZMIEH

P.O. BOX: 11 - 1038

BEIRUT-LEBANON

TEL: 961 5 456376/4 - 961 5 457261

FAX: 961 5 452700

E-MAIL:ACHABAKA2008@GMAIL.COM

WEBSITE:WWW.ACHABAKAMAGAZINE.COM